互联网的风往哪个方向吹？

编者按 中国互联网大会自2002年启动至今，已步入第十一个年头。伴随着中国互联网产业的发展，一年一度的互联网大会不仅是互联网企业同台竞技的舞台，也是中国互联网产业大佬畅所欲言、共商未来发展大计的重要平台。

    今年的互联网大会共举办了针对移动互联网、电子商务、云计算、物联网、网络视频、网络营销、网络安全、垃圾信息治理、创业等领域的16场论坛，4天的会议共吸引9000余人次到场参会，166位国内外互联网精英上演了一场场激情碰撞的头脑风暴。今年的互联网大会哪些话题最热、最火？中国的互联网产业显现出哪些新动向与新趋势——

移动互联网的标识充斥整个互联网大会

互联网大会期间，观众在微博大屏幕前驻足观看

沸点

决胜移动互联网

    只要身处会场，你的耳边就会始终充斥着“移动互联网”的话题。当20世纪后半叶最新科技创新发明成果的两项技术——移动通信与互联网技术融为一体，互联网产业又一个高速增长期已然到来：截至今年6月，中国手机网民的数量已达到3.88亿，在所有互联网网民中，手机网民的渗透率占到了72%。

    “移动互联网成为大势所趋。整个产业甚至全球互联网产业，都面对着一个崭新的未知领域。”正如腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾所说，移动互联网意味着新的用户行为方式的产生，也意味着全行业要建立起新的游戏规则。那么，哪些新规则将对未来的移动互联网产生重要影响？

    “移动+社交”至关重要

    伴随移动互联网的“走强”，各种移动应用喷薄而出，成为移动互联网最大的亮点。“以社交为主的应用将是决胜移动互联网最关键的内容之一。”中国互联网络信息中心副主任刘冰说道。

    “移动+社交”最直接的效果就是解决了用户对于空间需求的问题：它可以使用户知道什么人在什么地点做什么，这是此前的互联网无法实现的。而智能手机及移动互联网的发展加速了这一趋势。相关数据显示，2012年上半年中国大陆地区使用手机上网的网民数已经超过了使用其他终端的人数，且社交属性也在各大移动应用中得以普及。

    “通过移动互联网，可以给到一个比较接近用户需求的最优选择的结果，这个结果包括线下活动关系的搜集，比如他自己的评论，或来自其周围好友的评论、推荐。而基于这样的推荐效果将超过传统的搜索方式。”刘冰如是判断。

    这也是未来互联网公司值得发力的地方。如果不满足手机用户，互联网公司将会失去市场以及增长的空间；如果不做社交，将失去竞争力。此外，在做好移动互联网以及社交的同时，互联网公司还应该做好数据分析。“我们要及时捕捉用户的发展动向，而这基于良好的数据分析。如果没有做好数据分析，你得到的东西将是一种浪费，或者说将无法从中挖掘出更具价值的信息。”简言之，在未来，互联网公司需要为用户提供更方便的服务，让使用互联网变得更简单，刘冰建议到。

    “产品为王”再成要害

    与互联网时代“赢家通吃”的规则不同，移动互联网为一些草根、创意团队带来了更多可能。

    “移动互联网和传统PC互联网的不同在于，PC互联网的入口是由少数的互联网企业控制的，如搜索引擎等。但是在移动互联网时代，应用商店的模式有助于‘百花齐放’，很多小公司、小团队都有一夜爆红的可能。”马化腾在互联网大会上如是指出。

    而这种“百花齐放”的现象也对移动互联网产品的品质提出了更高要求。马化腾指出，如果一款应用不能在5~10秒钟内吸引住用户，那么用户就很有可能会抛弃这个应用；与之相对应，如果用户一旦发现一款应用能解决他的问题，帮助他提高效率，他会很快向朋友传播这个应用。

    “在移动互联网环境下，APP（第三方应用程序）生命周期缩短已经是一个典型特征，基本形成了‘下载一个、体验一会儿、再卸载掉’的模式。”北京大学新闻与传播学院教授、中国市场研究协会会长刘德寰说道。

    这也使得产品制胜的时代再度来临。在这个时代，即使是一个小公司也有可能做出满足用户需要的应用、填补市场空白从而一炮而红。而其中的关键点在于对用户体验的专注以及对用户需求的把握。

    安全问题不容忽视

    “在移动互联网时代，网络安全比互联网时代更为重要，特别是当手机成为越来越个人化、私人化的设备，隐私泄露在移动互联网上带来的危害要比互联网剧烈得多。”360董事长周鸿祎认为，怎么样解决手机和移动设备的安全问题，是关系到整个移动互联网能否健康发展的一个非常重要的基础服务。

    马化腾也有同样的看法，他还谈到，对国内最流行的7个安卓应用市场的抽查显示，其中的应用“58%存在泄露用户隐私的行为，有25%还将泄露的信息进行加密发送”。在马化腾看来，这其中存在着一个新的行业自律问题，也需要加强管理。

    “安全领域，尤其是手机安全领域，不是一家两家企业的事情，而是全行业、所有开发者都应该共同面对、参与的一个事情。”马化腾这样说道。

    “金山网络安全是金山所有子公司里第一家完成移动互联网转型的子公司，杀毒软件已经从PC端变成了以云端为主。整个运营的方式已经完全互联网化了。”金山软件首席执行官张宏江表示，其基于移动互联网的手机毒霸已经面世，并得到了较好的用户反馈，未来，手机安全将是金山网络重点关注的领域。

趋势

云计算来势汹汹

    飘在“云端”正成为整个互联网产业下一步的重要发展趋势之一。今年以来，在国家政策推动及企业的积极探索下，云计算近一步走向更为广泛的应用领域，我国对云计算发展的重视程度达到了前所未有的高度。云计算也成为本次中国互联网大会的焦点话题之一。

    “云”是一种时代需求

    IDC（互联网数据中心）发布的报告预测，全球用于云计算服务上的支出在接下来的5年时间可能会出现3倍的增长，其增长速度将是传统IT行业增长率的6倍。

    “1秒钟之内可以得到你想要的结果”——这是云计算为我们描绘的美好未来。在解放军理工大学教授刘鹏看来，云计算代表了一种时代需求。“以淘宝网为例，当卖家不断增多、销售不断产生时，淘宝就可以通过对数据的分析计算为卖家提供销售建议，什么样的产品才好卖。”

    “2020年，我们将有10亿或者更多的用户，而且大多是移动设备的用户。未来，用户将更多地通过移动互联网设备来进行沟通、交易等，对企业而言机会很多，但面临的问题也很大。”阿卡迈（Akamai）公司亚太区首席技术官亚历克斯·卡罗指出，当更多的用户使用移动互联网访问网站时，他们的期望值越来越高。“大多数用户希望移动访问的速度能与互联网访问速度相同，而目前最顶尖的移动互联网站的开启速度也要比互联网访问慢3倍，网络服务企业极有可能因此失去用户；且另外一个问题是移动设备种类繁多，每一个设备能否高性能承载这样的需求也是很大的挑战。”

    在卡罗看来，这一切有望在“云”的环境下得以解决。云计算使得网络服务提供者可以在数秒之内，达成处理数以千万计甚至亿计的信息，实现与“超级计算机”同样强大的网络服务。而此时的互联网就变成了一个无与伦比的信息库，可以随意、随时访问，成为用户手中的“百科全书”。

    有国外分析师指出，云计算意味着企业计算方式的改变。预计，未来5年中，云计算在全球的市场总额将超过950亿美元，全球软件市场的12%将转向云计算。

    企业争抢“云”先机

    国际上，IBM、戴尔和惠普等相关厂商已经开始转移自己的产品线，以适应云计算服务的需求。公共云（即服务供应商创造资源如应用和存储，公众可以通过网络免费或按量付费获取这些资源）在谷歌、亚马逊、微软等巨头的推动下也变得越来越切合实际。

    在国内，企业对云计算的探索也成为一种趋势。中国移动、中国电信均在互联网大会上表示将把“云”作为重要战略推进。

    据中国电信云计算公司高级研发经理江峰介绍，中国电信今年已正式成立公司，对云服务集中运行和管理，力求利用该团队为用户提供更好的云计算服务。“中国电信一直在经营虚拟出租业务，未来中国电信将致力于从传统的服务转向广义云的服务。”江峰说。

    中国移动研究院业务支撑技术研究所所长孙少陵也表示，中国移动在大数据方面做了诸多探索，包括搜索引擎等核心能力的开发工作。“采用大数据、大云技术，不但可以降低成本，分析系统的性能也会取得显著提高。”孙少陵说。

    与此同时，政府也成为我国云计算的重要推动力。从中央到地方，在政府主导下的云计算推广进度、规模都大幅度超过了市场预期。

    云服务飞进千家万户

    随着云技术的日益成熟，云服务已经开始渗入到人们生活的各个领域。比如，网络银行、航空公司的订票系统，都是以同样的方式运行，用网络访问中央存储系统，拥有广域网的任何规模的机构都能够在移动中访问信息。

    刘鹏以云技术在视频领域的应用介绍到，通过云计算可以实现对大量视频信息的监控。“根据云计算的大数据处理，实时观测城市的拥堵情况；小区有人在打架，或者哪家着火了，云平台就会预警。我们还可以利用云计算跟踪犯罪嫌疑人，通过一套新技术，也就是前所未有的视频DNA，搜集罪犯的动作等信息，进行三维立体呈现，并将相关信息进行匹配，当嫌疑人出现时就可以报警。”

    为宽带电视提供互联网服务的优朋普乐在全国有100多个机房，为联通、电信等运营商提供服务。在优朋普乐首席技术官江四红看来，云技术、云服务也可以改变人们的家庭生活。

    内容更新速度快、节目存储量大、收看免费、方便等优势正使越来越多的年轻人远离电视、走近电脑，曾经的一家人在客厅中看电视的景象也日渐遥远。“当电视遇到互联网将改变这一局面。”江四红指出，互联网电视作为新电视服务将解决海量影视高清内容的呈现，带来主动点播、互动体验的乐趣，使家庭娱乐重归客厅。

    江四红进一步指出，云计算提供了无限的可能。“未来，所有的终端和设备可以连接互联网，人与人相互之间的沟通和交流会越来越频繁，所有的数据都可以与人交流。”江四红表示，优朋普乐将让用户以最放松的姿态享受互联网电视带来的新家庭生活。

看 点

移动广告 蕴涵新商机

    1997年，中国出现第一个互联网广告，此后广告便成为互联网最主要的营收手段。在中国互联网拥有6亿网民以及3.8亿移动互联网网民的当下，新的广告方式也随之出现。对于广告从业者而言，当手机更为智能，当互联网用户转向移动互联网，这是一个新的市场，更是新的机遇。

    “淘宝显然是移动营销的受益者。”一淘展示广告业务部霍志刚表示，当前已经有淘宝卖家通过移动互联网开发应用，并且利用长尾效应获得了额外收入。“这在APP模式产生之前是无法想象的。”

    谷歌大中华区广告运营总监黄萍认为，移动广告能吸引一些新的用户，从而发展出新的商机。

    “智能手机变得对消费者如此重要，以至于有54%的用户宁可放弃电视，也不放弃他的智能手机。”据黄萍介绍，谷歌最近进行的一项全球智能手机调查显示，54%的智能用户在手机上花费的时间远远超过电视。这也意味着移动广告的新机遇。

    “既然消费者的行为已经发生了变化，对于商家来说，就可以考虑扩展其广告策略，实施一体化的多媒体的营销方式，才能更好地吸引现在的消费者。”黄萍说。

    据统计，有3%的智能手机用户曾经进行过本地搜索，而有96%的用户最后都“采取了行动”，对于在智能手机上做广告的本地商家来说，这是一个惊人的数据。

    “在移动互联网上，用户核心和单一的需求比互联网更容易掌握，只要能抓住某一类用户的某一个需求点。明确产品定位之后借助媒体进行细分推广，会取得更好的广告营销效果。”指点传媒首席执行官曹彤这样说道。

    他还谈到，在移动互联网时代，广告的消费值也不断提高，广告的创新方式不断出现，对于用户而言也是一件好事。“比如说利用二维码在某个地方扫描位置信息，不仅可以展示当地的商家，更直接满足了用户的需要。”同时曹彤认为，在当下的移动互联网环境中，一线城市用户对于信息获取的要求更大，“只要你做了广告，用户就有兴趣看一看，这在一线城市效果更好。”